Итоги года, скидка на курс и как быть молодцом в 2021

117-й выпуск

Привет!

Сегодня короткое письмо с мыслями за две недели, ссылками из блога и небольшим подарком.

Прошлую неделю просидел дома из-за неперестающего дождя. Зато теперь погода разошлась, днём на улице +18°С. И я каждый день — иногда с женой, иногда один — хожу к морю гулять по набережной. Это странно, потому что на дворе декабрь, я без шапки, в осенней куртке, и трава зелёная.

Всё это заставляет скучать по смене сезонов и привычному зимнему пейзажу. В январе планирую вернуться в Россию, ходить по кофейням, есть грузинскую и узбекскую еду, гулять по лесу и вообще всячески кайфовать от жизни. А сегодня пишу это письмо.

Итоги года

В прошлом году я писал, что итоги года — хрень собачья. В какой-то степени я продолжаю считать так до сих пор.

Итоги помогают на секунду взглянуть на путь, который ты проделал: куда хотел прийти, и где на самом деле оказался. Это их главная функция.

Привязываться к каким-то датам и календарному году странно. Развитие и прогресс измеряются не годами и месяцами. У одного человека каждый день в голове происходит какой-то мыслительный процесс, и каждый день можно писать по десять итогов. А у другого и за год не наберётся пяти стоящих достижений.

Лучше опираться на внутренние ощущения и подводить итоги, когда достигаешь некой контрольной точки, которую обозначил на старте. Когда это случится: в день рождения или в Новый год — не так уж важно.

Важны не сами итоги, а изменения, которые они фиксируют. Вот прошёл год, а моё мнение об итогах года немного изменилось. И это охуенно.

Новое в блоге: как быть молодцом в 2021

Написал несколько постов о том, как работать так, чтобы клиенты любили и платили больше, а как делать не стоит. Ну и парочку нестареющих постов из прошлого года принёс.

Волшебная таблетка для дизайнеров и редакторов. Все её ищут, а я уже давно нашёл и теперь делюсь со всеми.

Добрячок согласный на всё. В американской бизнес-литературе есть странное убеждение «be nice or nobody will like you». На русский его перевели как «будьте добренькими, во всём угождайте клиенту». Клиенты такой прогиб, конечно, зачтут, но результат будет хуёвый. Лебедев написал об этом ещё в 2002 году в «Ководстве». С тех пор мало что изменилось.

Как написать хороший рекламный заголовок в три шага, или почему текст не продаёт. Перевёл часть письма американского копирайтера Эдди Шлейнера и дополнил своими рассуждениями о том, почему сам текст не так уж сильно влияет на продажи.

Про авторскую интонацию. Завтра уже 2021 год, а некоторые авторы всё ещё думают, что кому-то интересен их гениальный авторский взгляд на текст. Прости их, господи, ибо не ведают, что творят.

Срочные задачи — зло. Задачи из серии «нужно вчера» не положишь в портфолио, о них не напишешь кейс в блог и не похвастаешься перед клиентами. Потому что срочность убивает качество и ценность работы.

Скидка 50% на курс для нередакторов⚡️

До 4 января подписка на рассылку для нередакторов стоит 790 ₽, вместо 1590 ₽.

Для кого. Курс полезен менеджерам, дизайнерам, эйчарам, маркетологам и начинающим авторам.

О чём. В письмах я рассказываю, в чём суть редакторской работы, как мыслит редактор, какие задачи он решает и почему не нужно зацикливаться на текстах. Вы получите готовые шаблоны для создания статьи, кейсов, новостей и вакансии, и научитесь решать базовые редакторские задачи сами.

Сколько писем. Планировал написать 19 писем, а уже вышло 20. В январе будет ещё пять, и курс закончится. В последнем выпуске я запишу большой подкаст с ответами на вопросы подписчиков.

Успевайте купить курс за 790 ₽ до 4 января, потом цена станет прежней — 1590 ₽. Курс можно подарить: для этого при покупке укажите почту того, кому дарите курс.

Подробнее о курсе

Что почитать: ссылки кучей

Максим Ильяхов написал пост про тренды редактуры в 2021 году. Думаю, всё так и будет. Вряд ли кто-то лучше чувствует и понимает индустрию, чем Максим.

Тоня Сергеева поделилась гайдом для грубого черновика. Этим гайдом пользуются авторы «Дела». Если вы тоже работаете с авторами или пишете статьи, гайд может пригодиться. Чтобы быстро его находить, поставьте звездочку напротив названия. Так она останется у вас в папке «Помеченные» на гугл-диске.

Вика Стеблина сделала большую подборку бесплатных и платных ресурсов о продуктивности и планировании. Стоит заглянуть, если используете Ноушен и любите планировать в долгую.

Команда «Конторы пароходства» сделала крутой лонгрид о купцах и развитии тороговли Тюмени в 19 веке. С вырезками из газет и фотографиями того времени. Один из лучших примеров региональной журналистики, что я знаю.

Статья о войне хиджабов с шортами в Турции. Я прожил здесь почти четыре месяца, и тоже заметил этот раскол. Вот отрывок, который раскрывает боль и абсурдность этого противостояния.

Сегодня шорты — самый феминистский жест, который может позволить себе женщина в Турции. После того, как в прошлом году в автобусе мужчина ударил медсестру, надевшую шорты, а этим летом в маршрутке — студентку, на улицы вышли тысячи женщин с лозунгами вроде «мое тело — мое дело» и «не тебе решать, что мне носить». Забавно, что всего пару десятков лет назад с тем же лозунгом могли бы выйти носительницы хиджабов, в конце концов, их и притесняли больше. 

Читать и смотреть на английском

Хороший гид по цветам в брендинге и их восприятию пользователями компании.

Видео, где Майкл Джанда рассказывает, как размер шрифта влияет на восприятие цены. Оказывается, есть целое исследование, которое подтвердило, что чем крупнее цена, тем дороже нам кажется продукт.

«Избавься от very» — тренажёр, который поможет расширить словарный запас на английском и избавиться от заезженных прилагательных вроде nice и good.

Под что танцевать

Уже года три я слушаю и нахожу новых музыкантов на австралийском радио «Трипл Джей». Так нашёл хип-хоп группу «Хилтоп Худс». Посмотрите, сколько в этой музыке энергии!

Вместо эпилога

Желаю в новом году побольше сложных проектов, больше сложных ситуаций, больше задач, которые бросают вызов, больше ответственности, больше решимости и чугунной задницы, чтобы со всем этим справиться.

Когда всё легко — это круто, но пользы в этом никакой. Круче мы становимся, только когда преодолеваем что-то новое и делам то, что прежде не делали. Желаю тебе стать ещё круче, чем сегодня.

Обнимаю, увидимся в 2021!
Женя


В следующем году рассылке будет уже 4 года. Лучшим подарком для меня будет, если ты расскажешь о ней друзьям или поддержишь донатом.

Поддержать рассылку: АльфаТинькофф или Ю Деньги

Задать вопрос, покритиковать, поболтать — evgeny@lepekhin.ru